距离五一小长假还有不到一个月的时间，旅游需求已经提前显现。4月6日，携程发布的五一假日旅游前瞻数据显示，国内游订单已追平2019年，同比增长超7倍；内地出境游预订同比增长超18倍，境外跟团游报名量较4月初增长157%。

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2月份以来积压的旅游需求有望在五一期间得到释放。国内主要旅游城市和度假旅游目的地都会因此受益。出境游也有望在五一假期迎来小高潮。”携程研究院行业分析师方泽茜对记者表示。

据中国旅游研究院预计，今年，国内旅游人数有望达到约45.5亿人次，同比增长约80%；国内旅游收入有望达到约4万亿元，同比增长约95%；全年出入境游客人数有望超9000万人次，同比翻一番。

五一出游订单量大增

自今年一季度起，文旅市场的好消息不断。各大景点的接待人数较2019年同期大幅增长。进入二季度，虽然距离五一假期还有近一个月，但出游产品已经进入预定高峰。

其中，国内游订单量增势迅猛。携程数据显示，多地五一假期预订量已经赶超2019年同期。截至4月3日，以辽宁、福建、浙江、江苏、天津、吉林为目的地的旅游订单量同比去年增长10倍以上。飞猪近日发布的数据显示，五一假期预订量相较于去年同期增长超5倍，其中跨省游、出境游订单占比超八成。

从国内自驾游情况来看，截至4月6日，携程平台五一假期租车订单量同比增长超八成，福州、兰州、大连、威海、南昌、伊宁、黄山、汕头等地租车订单较2021年同期均增长超200%。

此外，出境游热度持续走高。携程数据显示，截至4月6日，五一假期出境机票搜索量同比去年增长超9倍；出境单程机票均价为2564元，同比去年下降58%。随着广东省外赴港跨境列车开售，内地赴港旅游便捷度大涨。五一内地赴港旅游订单量较四月初（4月1日至5日）大增213%，赴港跟团游订单环比4月初增长7.2倍。

旅游市场暑期有望全面复苏

得益于政策利好，国内游、出境游、入境游加速回暖。中国旅游研究院预计，今年二季度旅游市场将进入预期转强和供给优化的新通道，暑期有望迎来全面复苏。

一方面，出境团队游目的地不断扩容，入境游市场重启，为旅游业恢复注入强劲动力。3月15日起，出境团队旅游目的地增加至60个国家。3月31日起，全国旅行社及在线旅游企业经营外国人入境团队旅游和“机票+酒店”业务恢复。另一方面，机票及燃油费陆续下调，进一步降低了旅客出行成本。3月底开始，中国民航正式执行2023年夏秋航季航班计划，国际航班票价呈下降趋势。并且，随着国际油价下跌，国内航班燃油费收取标准于4月5日第二次下调：800公里以上航段每位成年旅客收取燃油附加费60元，800公里及以下收取30元，较之前分别下降了20元和10元。

“春江水暖鸭先知”，资本市场早已敏锐捕捉到了复苏信号，今年以来，旅游企业融资并购不断。同程在今年2月份宣布，拟不超过7亿元收购同程旅业；2月15日，马蜂窝宣布完成新一轮融资。

天眼查数据显示，截至目前，旅游相关企业近463万余家，其中，2023年一季度新增注册企业14.1万余家，与2022年同期相比，上涨11.5%。

旅游企业也正在摩拳擦掌，加速恢复资源供给，迎接即将到来的旅游热潮。

近日，携程集团与沙特阿拉伯旅游局签署战略合作备忘录，将共同开展沙特旅游资源宣传；同程旅行与苏州甪直镇政府举行战略合作签约仪式，这也是同程旅行“数字赋能文旅”在古镇赛道上的全新尝试；马蜂窝宣布今年将在贵阳开展“城市主理人计划”，全方位多角度挖掘贵阳城市特色，塑造贵阳城市新品牌。

进入4月份，国内各大景区也纷纷推出优惠措施。不过，随着旅游市场进入稳定复苏期，行业乱象重现的概率也随之增加。近日，一则“游客未购物遭导游威胁斥骂”的视频在网上热传，“低价乱象”“购物乱象”导致消费者权益受到侵害。另有OTA平台推出的“机票盲盒”，不仅出发地由平台随机选择，连退票都有一个月延迟时间，让消费者直呼“被割韭菜”。

对此，北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋对《证券日报》记者表示：“当前旅游业还处在初步恢复阶段，停顿三年的供应链还不能很快适应恢复的旅游需求，存在部分供给不足，这就导致了很多旅游的乱象。但随着文旅部的整治和市场规范的完善，旅游供应链的逐步恢复，这些乱象将进一步得到遏制。”

（编辑 何帆）

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